Zwei Mandate parallel, vier bis sechs Projekte im Jahr. Das klingt nach einer Marketing-Aussage, ist aber näher an einer technischen Angabe. Eine hochwertige Website mit eigener 3D-Sprache, durchdachter Copy, CMS-Struktur und sauberer Performance braucht acht bis zwölf konzentrierte Wochen. Konzentriert heißt: die erste Sache am Morgen, die letzte am Abend. Das trägt genau ein Projekt tief und ein zweites nebenher.
Die zweite Stelle bleibt bewusst frei. Sie nimmt entweder ein laufendes Mandat in der Pflege-Phase auf oder den Briefing-Anlauf eines neuen. Beide brauchen weniger Tiefe als die Bauphase, aber Verlässlichkeit — und genau die ist Teil dessen, wofür Klienten zahlen.
Das Modell ist nicht unrentabel, sondern anders rentabel: vier bis sechs Premium-Projekte im Jahr, Festpreis pro Phase. Man muss es mit anderen Premium-Studios vergleichen, nicht mit dreißig mittelmäßigen Projekten.
Praktisch heißt das, dass wir nicht jedes Projekt nehmen. Eine erste Einschätzung kommt binnen 72 Stunden schriftlich, oft als höfliche Absage: zu Marken, deren Sprache nicht passt, zu Briefings, die schon bei drei Studios liegen, zu Terminen, die für die Bautiefe nicht reichen.
Klein zu bleiben hat einen Nebeneffekt, der erst nach Jahren sichtbar wird. Wer wenige Projekte tief führt, kennt den eigenen Stack und die eigene Stimme so gut, dass Entscheidungen schnell und sicher fallen. Und Marken, die auf Dauer bauen, arbeiten lieber mit Partnern, die nicht alle zwei Jahre ihre Identität wechseln, weil sie zu schnell gewachsen sind.